声明:本文来自于微信公众号 电商在线亚洲日韩，作家:王崭，授权站长之家转载发布。

当空调修理工亮明集团董事长的身份，为被羞耻的女主撑腰，整部剧也达到了激越。

帅气多金的男主角，甜好意思和善的女主角，搭配酸爽的“打脸”情节，和也曾席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是，此次的主角不是年青的俊男靓女，而是看起来四五十岁的叔叔大姨，以至于网友在驳倒区捉弄，“霸谈总裁爱上绝经的我”“坏了，这是冲我妈来的”。

近期席卷所有互联网的《闪婚老伴是朱门》，顶着“闪婚”“甜宠”“女频”等标签快速走红，抖音话题量打破25亿，播放量14亿次，让无数短剧从业者看到了又一个“钞票神话”的可能性:给中老年东谈主打造爱情童话。

“业内齐在探访充值数据，平台和承制方应该赚翻了。”拍摄了一年短剧的导演浩哥，外传不少剧组齐在拍摄能够策动雷同的中老年甜宠剧表情，“刻下开拍的中老年甜宠剧，莫得十部也有九部。”

和短剧一样“快”的短剧行业，在爆红的中老年甜宠短剧催化下蒙眼决骤。但看似一派蓝海的中老年短剧交易，并不是一门稳赚不赔的交易，海面之下，也潜藏海潮。

老年霸总，近年青东谈主更野

“坏了，这是奔着我妈的退休金来的。”

《闪婚老伴是朱门》的驳倒区中，不少网友如斯捉弄。

53岁的集团董事长雷志远荫驻足份，换上空调修理工的衣服，假装我方月薪三千，和摆摊卖盒饭的49岁大姨石小秀相亲，立地被石小秀的和善质朴感动，马上求婚——短剧才到第4集，播了不到8分钟，男女主角就还是领了成婚证。

而本年6月上线的短剧《闪婚五十岁》中，45岁的酒店大堂司理李秀芹，和假装是出租车司机的50岁集团董事长江开国第一集就领了证，随后打脸不孝敬的女儿和狠心的前婆婆，“走上东谈主生巅峰”。

抖音上，“闪婚五十岁”话题播放量达到4.7亿次，驳倒区的网友作念出朴实无华的详尽:“霸谈总裁爱上绝经的我。”

“这些短剧对准的就是40岁以上的女性。”在短剧导演浩哥看来，这和短剧圈其他甜宠剧别无二致，“闪婚，霸总，英杰救好意思，逆袭……这些齐是甜宠剧玩烂了的套路，内核少许没变，就是主角形成了中老年东谈主”。

短剧编剧烤肉也有着疏通的观念，“中老年爱情短剧主要就是对准在日常活命中莫得受到满盈激情酷好的中老年女性。对她们而言，中老年爱情短剧的代入感会更强”。

不雅察这批席卷外交平台的中老年甜宠剧，主角各个齐是40岁以上的女性，简单不雅众“对号入座”。男主角则是年事临近的“老帅哥“，一稔多样西装和唐装，身份多是集团董事长，号称霸谈总裁老年版。

两部短剧的男主角，身份齐是集团董事长

中老年甜宠剧的剧情，不异承袭了中老年女性矜恤的话题，频频时还能看到被儿媳妇羞耻、抢广场舞地皮、修缮祖坟等颇“接地气”的剧情，引得不少不雅众发出不教而诛的驳倒，“和我家儿媳妇一样”“要这种女儿有什么用”“事实解说一生的女儿不如中途的细君”……

要是说《回到八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》戳中了年青东谈主对爱情的向往，那么《闪婚五十岁》《闪婚老伴是朱门》就是专为中老年东谈主量身打造的偶像剧，通过提供心思价值，眩惑他们付费购买。

以《闪婚老伴是朱门》为例，整部剧一共69集，平均一集2分钟操纵，节律快，剧情爽，四五集就有一个回转。前15集免 费 不雅 看，留住一个钩子吸援用户付费:厉害的儿媳让家东谈主劝诫石小秀，雷志远赶到怒喝“我看谁敢动她一下试试!”世东谈主纷纷昂首，剧情如丘而止。

而其戏院号“团圆戏院”夸耀，解锁下一集需要1.4元，而连气儿解锁三集以上亚洲日韩，能取得更多优惠，看齐备部剧的用度在26—60元。

天然平台方并未袒露相关的收入数据，但可以从这部短剧议论度和各个榜单略知外相。8月29日，《闪婚老伴是朱门》发扬上线，第二天便冲到了DateEye短剧热力榜第三名，又在8月31日登顶榜首。“团圆戏院”发布的视频夸耀，限度9月6日，《闪婚老伴是朱门》的抖音话题量就打破了25亿。

头部公司，打造老年霸总

打造对准中老年东谈主的短剧，天然有着原因。

一方面，是短剧越来越卷，纷乱短剧从业者，将眼神投向了尚未饱和的老年市集。

QuestMobile发布的《2024中国移动互联网春季大论述》则夸耀，移动互联网东谈主群中女性用户增长，增量贡献逾越男性，50岁以上的银发东谈主群则是成为移动互联网增量的遑急贡献东谈主群:限度本年3月，51岁及以上的用户增量达600万，占据互联网总增量的26.5%。复旦大学老龄相干院发布的《中国银发经济发展相干论述》则夸耀，预测2035年银发经济边界将达到19万亿元。

各路玩家齐念念在万亿银发经济市集分一杯羹，短剧市集也不例外，从某一方面来说，短剧还有着不小的上风:艾瑞商榷在本年7月发布的《2024年中国微短剧行业相干论述》，论述夸耀，短剧用户中，40—59岁的用户占比达到37.3%，而60岁以上的用户占比达到了12.1%，同期，其中有55.3%为女性。

比较竞争热烈的年青东谈主短剧，业内针对中老年东谈主的短剧较少。将还是被市集考据过的“甜宠”“逆袭”短剧模板套上老年东谈主外壳，能快速眩惑到本心为之买单的中老年女性。

另一方面，多位短剧从业者示意，业内公认的主要付费群体就是中老年东谈主。

在编剧烤肉看来，一是中老年东谈主可承袭的文娱状貌较少，二是中老年东谈主相对经济更富裕，最为遑急的，是中老年东谈主不太懂若何在网上找免费资源。

外交平台上的各类短剧资源

短剧投流手苏涵示意，短剧充值有不同档位，要是有东谈主充值了一笔较高的用度能够屡次枉然，就会被记号为优质用户，而优质用户中有六七成是中老年用户，“年青东谈主会花十几分钟找资源能够花几块钱去买全集资源，只须不差钱的和不懂若何找资源的中老年东谈主，才会在平台充钱”。

一个颇为掩蔽的原因，则是老年东谈主关于电子居品的不老练。

苏涵透露，部分短剧的载体是小规范，偶而会自动勾选“自动解锁下一集“，能够引导充值成为月费会员、季度会员等，年青东谈主可能会实时预防，但部分中老年东谈主不经意间就会被引导。

值得预防的是，早在短剧刚走红的2022年，就有不少从业者预防到了中老年市集，但直到本年，才出现了一批中老年甜宠短剧。

“之前就有不少针对中老年的短剧，但亲情类居多，比如《金榜落款之母凭子贵》和《灯火明朗之母爱介意》。”在短剧承制方职责的淑状貌示。

行为短剧编剧，烤肉对市集变化有更昭着的感知。他示意，之前也有东谈主念念作念中老年甜宠短剧，但短剧行业中的大多数公司齐不太敢更动:“过于更动可能会‘扑街’，大多数公司齐是在爆款的基础上作念微更动，这么最保障。天桥（《闪婚五十岁》的平台方）是相对比较斗胆的，不啻一次作念了打破性的更动短剧。”

而一部爆款短剧出现，就会有多量“跟风”的短剧出现，影响着短剧行业的风向，本年6月的《闪婚五十岁》，催生了纷乱中老年爱情短剧的出生。

“7—10天拍完，两三周出片投流，短剧就是追‘爆款’。刻下在拍的中老年甜宠短剧，臆想齐有七八部，好多公司齐在收中老年短剧的簿子，以致径直打出旗子条目仿造《闪婚老伴是朱门》。”浩哥直言，他我方也在寻找相宜的中老年短剧脚本，策动9月底开拍。

中老年甜宠，潜藏海潮

速即发展的短剧，和万亿银发市集的招引，让中老年短剧被不少短剧从业者视作红海中的蓝海，但部分从业者也有着不同的观念。

“莫得东谈主敢笃定一部短剧能弗成火，行业内的共鸣就是‘大爆靠命’。”烤肉直言，莫得东谈主敢预测中老年爱情短剧能火多久，每一款短剧的火齐是周期性的，“可能最近某个题材某个类型荒谬火，多量同质化短剧出现，各人看腻了，下一轮又出一个杰作剧，又火了另一种题材“。

烤肉也示意，有市集不一定容易出爆款，要是中老年短剧简直很好作念，那各人齐会去作念，“比如我合营的一家承制方，之前不收中老年甜宠题材的脚本，《闪婚老伴是朱门》火了，才启动收相关的脚原本”。

在淑仪看来，中老年短剧的爆火其实和其他短剧的爆火并无互异，可能整夜爆红，也可能刚投流就失败，小公司不敢赌概率，只须大公司才有试错的成本。

不雅察近期闯出来的中老年甜宠剧，不难发现，它们背后大齐是短剧行业内的头部公司。

《闪婚五十岁》《夕阳玫瑰》背后的公司是天桥短剧，《闪婚姆妈》背后的公司是九囿短剧，《闪婚老伴是朱门》背后的公司则是掌玩……演员也有不少是熟脸，这部剧里假装水电工的老年霸谈总裁，在另一部剧里假装出租车司机，这部剧里是大堂司理的女主角，在另一部剧里演着小职员。

勇于承袭新题材，开采新赛谈的公司，多是入局更早，老本浑厚，团队更为教育完善短剧头部公司，他们的容错率也会更高。在头部公司的加捏下，纷乱中老年短剧的制作进程和成例的短剧确凿一致。

而短剧公司对更动较为严慎，主要原因就是短剧走向杰作化，剧集制作成本也水长船高。

“刻下各人齐在卷。脚本、导演和演员越来越贵，服化谈的预算也在普及。”淑仪例如，两年前演技可以的短剧演员一天工资两三千，而刻下，演技好的演员一天工资就要1万元以上，出过爆款的头部演员一天工资在2万元以上。

一部短剧的制作成本攀升至20万—60万元，部分杰作短剧的制作成本能达到100万元以致更高。

制作成本除外，则是更高的投流用度。

“能赢利的短剧，投流用度一般是充值额的90%操纵。比如充值1000万，有900万齐是投流用度，短剧roi一般是1.1—1.2，要是充值宏大于投流用度，就讲明投流还不饱和。”编剧烤肉示意，短剧为了尽可能多触达可能付费的东谈主群，收拢潜在的付费契机，投流要领至关遑急。

但投流，一定就能起量。苏涵曾为一部逆袭题材的短剧投流，但花了三四万元也没起量，“终末亏了几千。那部剧演员演技其实还行，题材亦然比较热门的，但就是失败了，只可说，命运不行”。

和不菲成本相对的，则是短剧的顷然生命周期。

9月4日，《闪婚老伴是朱门》热度便降至第七

一部短剧的充值周期在一周操纵。一周后，短剧的充值就很少了。在烤肉看来，就算是得志级爆款剧，也只可存活两周操纵，“两周后基本齐不会再上各类名次榜了”。

短剧行业变化多端，在顷然的存活期中，短剧承制方、平台方不得不更“快”，追热门，加速制作速率，加速上线速率，大笔投流，博得一个“火”的可能。

“掌玩在策动《闪婚老伴是朱门》第二部，10月臆想也会出来了，男女主角最近也拍了其他中老年短剧。”浩哥坦言，作念中老年甜宠短剧是在“赌”，即就是大公司，也有失败的可能，“7月的时辰，天桥出了一部《夕阳玫瑰》，女主角就是《闪婚老伴是朱门》里演石小秀的邬倩，亦然闪婚甜宠题材，但这部剧反响不高，播放量就一百多万”。

淑仪的公司并不准备制作中老年甜宠剧，在他们看来，与其去作念颇具风险的中老年短剧，倒不如好好打磨刻下手头的热门题材短剧，“中老年群体也会给平素短剧买单，比如中老年男性会给齐市战神题材买单，中老年女性会给齐市甜宠剧买单，比起作念中老年短剧，作念平素的男女频短剧，风险更小”。

莫得东谈主能预测下一个爆款短剧是什么，也莫得公司或平台能保证我方打造的短剧就是爆款。短剧的红利期越来越短，纷乱从业者也在握住寻求新的可能性，多渠谈分发，作念定制剧、杰作剧，或是出海，或是对准中老年，齐是寻找新契机的一个状貌。

（举报）亚洲日韩