作家：响马 | 剪辑：葛伟炜信誉约炮

“别被神情心焦牵着走。”

好文3749字 | 6分钟阅读

题图源自电影《阳光小好意思女》

“你家小孩还没初始用面膜呀？”“咱们家孩子4岁就初始用面膜了。”在傍观中，《化妆品报》的记者听到宝妈们如斯闲扯，并得知儿童面膜在不少家长群体中受到追捧。

让东谈主诧异的是，购买儿童面膜的家长们竟我方“整”起了轻慢链，比如有的家长称自家孩子3岁初始敷面膜，而在某电商平台上，一位母婴博主称我方的儿子才2岁，“也曾深知护肤的进攻性了，每天洗完澡就嚷嚷着要敷面膜”。

当你以为这仅仅个例的时候，商场提供了另一种视角。

凭据天猫、淘宝和抖音销售数据以及微博、抖音、小红书等酬酢平台推文和电商评述等舆情数据，魔镜商场谍报推出了《2023年H1奢靡新后劲白皮书》。

该白皮书清楚，本年上半年，在母婴赛谈，儿童面膜也曾越过儿童奶粉和宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达到218.2%，GMV为0.16亿元。

图源魔镜商场谍报

尽管GMV当今并不高，但儿童面膜的增速很难让东谈主有眼无珠，用化妆品报的话说，“单从商场的增速看，儿童面膜也曾在儿童护肤范围中占据了方寸之地”。

具体而言，儿童面膜的“方寸之地”充满了孩子的好奇、家长的心焦、商家的渲染和收割，“才智税”阴云挥之不去。

放纵的儿童面膜

分析儿童面膜之前，率先有必要了解面膜商场的合座情况。

据商场策画机构英敏特发布的《2023年面膜品类商场概况、商场趋势瞻念察敷陈》清楚，2022年，我国面膜商场的销售额瞻望下落7.1%。这是因为，在奢靡信心受挫的大布景下，当作非必要支拨，扫数好意思容个护品类都濒临着严峻的挑战。

无独到偶，魔镜商场谍报也给出了雷同的分析论断。上述白皮书清楚，2023年上半年，好意思妆个护类目合座发扬欠佳，TOP10的大部分细分类目呈下落趋势，其中，面膜销售额大降17.3%，仅次于唇部彩妆19.1%的降幅。

面膜商场地座低迷，使儿童面膜218.2%的增速显得更为拉风，而在商场博弈中，一些商家也曾打造出了属于我方的爆款。

新零卖交易评述在淘宝平台发现，有一款儿童面膜，既强调“女孩宝宝专用”，又带上了“小男孩子”等纰谬词，当今销量也曾跳跃8万件；化妆品报采访一家月销上万件的儿童面膜淘宝店，客服称该店销售儿童面膜也曾有四年时辰，累计销量达数10万件。

更有媒体发现，儿童面膜丰富多采，“销量都相称可以，最多的一款全网销量有175万盒”。

问题是，儿童面膜缘何冉冉“放纵”起来？第一个原因是孩子的好奇。无论是电商平台的买家，如故媒体受访者，大都谈到我方敷面膜时，孩子很好奇，进而想尝试。

比如，一位网友发帖称，每次她敷面膜时，两个儿子都很好奇。自后有一次敷面膜，儿子追问为什么要敷面膜，网友说了句“凉凉的，中意”，她们便闹着要一都敷。“该来的还得来，当她们暗示出意思时，就可以谈判安排了。”

其实，好奇心激勉儿童敷面膜，在日常糊口中比拟常见，因此被商家当作一大卖点给以迥殊讲明。上文提到的销量超8万件的儿童面膜便在居品推介中迥殊提到“姆妈敷我也敷”。

第二个原因是家长的心焦，有时候天气热，孩子皮肤晒红了，有时候天冷皮肤有点皴，都会猜度给孩子贴儿童面膜。

针对这一需求，多量儿童面膜主打补水保湿、晒后开导等功效。为了直击父母的心焦，儿童面膜商家会强调“自然”“雪白”“环保”“0香精、0防腐剂、0刺激”“0酒精、0荧光剂”“植物索要因子”等。

第三个原因是酬酢平台上商家的渲染和劝服。无须说各个平台和儿童面膜关联的图文、视频洪水横流，单单是直播间，就能理解令东谈主出东谈主预想的渲染和劝服的“威力”。

宝妈陈女士是个典型例子。和不少家长相通，她买之前也以为儿童面膜“莫得必要”，但在直播间，当主播提及3岁+的孩子皮肤容易出现各式问题，孩子晒完脸蛋发红是缺水，而主播售卖面膜时，有益声称能起到晒后补水的作用，“并且因素安全无添加，无酒精、无香精、无防腐、无可搬动荧光剂、无重金属”。于是，陈女士忍不住下单了。

孩子好奇、家长心焦、商家渲染和劝服，三者在客不雅上变成协力，鼓吹“莫得必要”的儿童面膜搅拌商场，走进孩子们的日常糊口。

因爱交“才智税”

儿童面膜获得部分家长的追捧，价钱也出现分化，有的9.9元一盒，有的则高达两三百元一盒。

钱花出去了，面膜给孩子敷上了，纰谬在于它究竟有莫得用处？关于这个问题，不少家长最情态儿童面膜的补水功效。

事实上，无论是儿童面膜，如故成东谈主面膜，真实的作用只消补水。正因如斯，“丁香医师”直言：“面膜千百种，功效充其量就一个。”

这里还触及到面膜补水的灵验经过。据“丁香医师”撰文称，严格意念念上来说，面膜的“补水”仅仅用捎带的水分来“浸湿”角质层，还增多一层闭塞膜，使得丢失的水分停留在角质层，并莫得真实过问深层皮肤。

换言之，面膜能补水，却仅仅暂时性的。

针对这种景色，有的奢靡者认为多敷几次，敷面膜的速率赶超水分流失的速率就行了，但随之而来的问题是，面膜敷多了，皮肤结构会变疏松，皮肤障蔽和保护作用会减轻，“反而容易受伤”。“这么一来，补水保湿不可，反而把皮肤给作坏了。”

具体到儿童面膜，在补水方面激勉两个问题，率先是儿童真的要补水吗？从商家的角度看，儿童是要补水的，举个例子，一家儿童面膜网店的客服对媒体先容称，店内居品含有玻尿酸、神经酰胺，具有水嫩保湿、开导、抗敏功效，“有时让孩子的肌肤喝饱水”。

但在多位医师看来，孩子的皮肤遍及都很“水嫩”，不需要用面膜来补水。杭州市第三东谈主民病院儿童皮肤病调整中心群众朱峻对媒体暗示，孩子皮肤障蔽作用、锁水功能都比拟好，只如果平常饮食，平常补充生果、蔬菜、胶原卵白的情况下，莫得迥殊暴晒，皮肤不太可能会有问题。

其次，和成东谈主相通，儿童面膜敷多了，也会损害孩子的皮肤障蔽。福建医科大学附属第一病院皮肤科副主任医师邹颖曾暗示，儿童在非畸形情况下，是不需要使用面膜的，若永劫辰外敷，会导致皮肤过度水合，损害皮肤障蔽，严重的还会使得皮肤越来越明锐，加大使用风险。

除了补水，因素问题也值得情态。

2022年1月1日起实施的《儿童化妆品监督管制章程》条件，儿童化妆品配方想象应当遵命安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。

儿童面膜属于儿童化妆品，但不少儿童面膜含有双丙醇厚、苯氧酒精、羟乙基纤维素、羟苯甲酯羟基苯乙酮、丙烯酰二甲基牛磺酸铵/VP共聚物、透明质酸钠等多种化学因素，既莫得作念到因素精简，也留住了隐患。

践诺亦然如斯，在电商平台上，有部分家长吐槽称，自家孩子用了儿童面膜后过敏了，还有家长称孩子敷了之后，得了战役性皮炎。

与此同期，市面上还有一些儿童面膜起原渠谈不解，涉嫌假冒伪劣、“三无”居品、不达标居品，其安全性更是难以保险。

从上述梳理不丢脸出，购买儿童面膜的家长们照实是因爱交“才智税”，需要防卫的是，儿童面膜显赫的商场增速将诱骗更多商家入局，“才智税”收割正在加速。

数据驱动与多方协力

关于商家来说，儿童面膜的商场增速就像是一个上前进犯的“信号”，鼓吹它们用更多形态、更多神情来诱骗家长们。这意味着，在商场数据的驱动下，商家会不绝加码。

而在商家发力的平台里，抖音、快手等短视频平台冉冉成为主要阵脚。据面膜加工企业“诺斯贝尔”勾搭“用户说”发布的《2023面膜趋势瞻念察白皮书》清楚，在2022年，面膜在抖音平台增长了63%，销售额达到132亿元，在电商渠谈的占比为35.6%，也曾越过天猫、京东这两大传统电商平台。

尽管这一白皮书分析的是通盘面膜商场，但这之中，抖音儿童面膜的销量拦阻小觑。新零卖交易评述查询发现，在抖音平台，有一款主打“深层柔润润肤补水保湿安宁”的儿童面膜当今已售58.5万件，另一款主打“补水保湿安宁柔润”的山茶花儿童面膜也已售29.7万件。

结合前文提到的直播间渲染和劝服的“威力”，新零卖交易评述认为，儿童面膜商场范围或将链接增长。

一边是儿童面膜“才智税”阴云挥之不去，一边是商家加速收割，最终受影响的，却是低龄儿童。正因如斯，媒体提倡，商场监管部门、奢靡者组织、行业协会等应加强对儿童面膜营销乱象的情态，尤其是要进一步明确儿童面膜的见地、使用范围，成就健全儿童面膜的出产范例。

同期，媒体认为要积极开展惩处行径，依托网罗考核、监督抽查等时刻以及凭据辩论投诉举报，要点打击儿童面膜无理夸大宣传、标志不表率、制假售假、因素超标等步履，让造孽者付出代价，倒逼商家增强自律坚定，守住法律红线和诚信底线。

此外，电商平台、短视频平台也本心担起必要的主体职守，指引入驻商家守司法划，发现入驻商家存在造孽侵权步履或销售的儿童面膜有可能损害儿童的东谈主身健康的，立即摄取下架商品、取消保举、限定流量、封限账号功能等设施，并实时向监管部门敷陈。

媒体提倡的上述举措，无疑需要多方协力，但忽略了最进攻的问题，即家长不要堕入儿童护肤心焦和神情心焦，幸免被商家营销“牵着走”。

说到底，儿童面膜的奢靡泉源是家长，家长昭着过来了，“才智税”才会真实罢手。

参考贵寓：

1.《敷面膜也要“从娃娃捏起”？》，化妆品报

2.《杭州宝妈被这幕给整心焦了：3岁就用，还要每晚都用？网友：离谱！》，钱江晚报

3.《别乱买了，面膜真实的作用就这一个》，丁香医师

4.《给儿童面膜敷上“保护膜”》，中国奢靡者报

快来说说信誉约炮，你以为小孩子需要敷面膜吗？